Audit SEO Je commande mon audit

Définition d'un audit SEO

Un audit SEO est une procédure complexe pour estimer le degré d'optimisation d'un site web pour les moteurs de recherche. L'infrastructure technique, les divers facteurs on- page et off-page, les performances des médias sociaux et la position des concurrents dans la SERP sont examinés. L'objectif d'un audit SEO est d'optimiser la visibilité d'un site web.

Informations générales

Habituellement, les sites Web sont vérifiés par un audit SEO en utilisant des listes de contrôle pour formuler des recommandations d'améliorations basées sur ces éléments de liste. Les audits SEO peuvent être décrits comme des mesures de gestion de la qualité : l'état actuel du site est évalué et comparé aux standards des moteurs de recherche. Le statut cible d'un audit SEO dépend du site web (taille et cible) et des standards des différents moteurs de recherche (Google, Bing ou Yahoo).

En règle générale, les audits SEO sont effectués par des agences externes, des consultants ou des employés internes SEO. La plupart des vérifications commencent par une conversation entre le vérificateur et l'exploitant du site Web. Des questions telles que sont clarifiées ici :

  • Quel est l'objectif ou le modèle d'affaires du site Web ?
  • Quels sont les domaines clés du site Web qui sont particulièrement importants pour le client ?
  • Quelles mesures SEO antérieures ont été (ou sont encore) mises en œuvre ?
  • Comment modifier le serveur, la gestion des fichiers, le CMS et le code source ?
  • Quels sont les accès pour la console de recherche Google et autres ?
  • Quels résultats sont attendus ou visés ?

Aspects d'un audit SEO

Les bases de l'audit sont d'abord des données sous forme de feuilles de calcul ou de feuilles de calcul Excel ainsi qu'un document qui sert de recommandation d'action au client. Sur la base des données obtenues, des recommandations sont formulées qui sont marquées de divers symboles (par ex. des symboles rouges pour les modifications absolument nécessaires). Ces fichiers sont également une documentation qui rend les étapes de travail transparentes pour le client.

Serveur et infrastructure

Pour connaître l'infrastructure technique, le site est lu à l'aide d'un crawler ou vérifié indirectement avec les outils de webmaster des moteurs de recherche (par exemple Google Search Console et Bing Webmaster Tools). Par exemple, le crawler détecte si des messages d'erreur existent pour certaines URL. D'autres facteurs techniques importants sont :

  1. Robots.txt et Robots Meta Tags : Le robot robot est-il autorisé à lire le site Web ? Les pages individuelles sont-elles bloquées par des Robots Meta Tags ?
  2. Code d'état HTTP : Certaines URLs produisent-elles un code d'erreur (4xx, 5xx et aussi Soft 404) lorsqu'elles sont appelées ? Comment les redirections sont-elles traitées ?
  3. Sitemaps XML : Existe-t-il un plan du site disponible pour le moteur de recherche ? Est-ce un document XML valide ? Les URLs listées dans le plan du site correspondent-elles aux résultats du crawler ?
  4. Vitesse de la page et temps jusqu'au premier octet : A quelle vitesse le site Web se charge-t-il lorsqu'il appelle un utilisateur ? Combien de temps faut-il pour que le premier octet de données se charge à partir du serveur ?
  5. Frames, Flash et JavaScript : Les iFrames, Flash ou JavaScript sont-ils utilisés pour créer du contenu et des menus ?
  6. URL dynamiques, canoniques et pages paginées : Les URL générées dynamiquement sont-elles réécrites avec mod-rewrite ? Existe-t-il une URL canonique qui sert de domaine principal ? Les pages sont-elles paginées correctement avec rel="next" et rel="prev" ?

Indexation et recherche

Combien d'URL d'un domaine sont listées dans l'index du moteur de recherche respectif ? Y a-t-il ou y a-t-il eu des pénalités ou des actions manuelles de la part de Google pour des URLs individuelles ? On peut répondre à ces questions en comparant l'indice et les résultats d'exploration. Avec des commandes telles que "site:www.exemple.fr", par exemple, l'index peut être interrogé par Google. Idéalement, les données s'assemblent.

Si ce n'est pas le cas, il indique soit des erreurs de recherche (les URL ne sont pas lues, c'est-à-dire non indexées), soit du contenu dupliqué (il existe des sites web avec le même contenu dans l'index). La saisie de mots clés pertinents (marque, raison sociale, services, produits) dans le masque de recherche fournit une vue supplémentaire de visibilité par rapport à certains mots clés. Il est également possible de vérifier la présence dans l'index d'URL individuelles avec des adresses complètes.

Architecture de l'information

L'architecture de l'information est la structure verticale et horizontale d'une page Web qui peut être affichée sous forme d'arbre inversé. De combien de clics un utilisateur a-t-il besoin pour accéder aux informations qu'il recherche sur le site ? Combien de niveaux de profondeur le site a-t-il ? Combien y a-t-il d'éléments de page Web horizontaux ? Les pages secondaires les plus importantes devraient être accessibles en trois clics environ. Une structure d'ensemble relativement plate est également importante, car elle enrichit le parcours du client.

L'architecture du site Web a également un impact sur les options de liens au sein de la hiérarchie. Le jus de liaison doit être réparti uniformément sur les structures afin d'éviter ce qu'on appelle des silos - ce sont des structures qui ne distribuent le jus de liaison qu'horizontalement.

On-Page

  • URLs : les URL doivent être courtes, parlantes et donc conviviales. En outre, ils doivent contenir les mots-clés pertinents pour les pages individuelles - et de préférence aucun caractère spécial. Les paramètres sont souvent utilisés pour les URL générées dynamiquement. Si tel est le cas, ces URL doivent être réécrites ou enregistrées dans la console de recherche.
  • Contenu dupliqué : certaines URL créent du contenu dupliqué. Cela doit être évité à tout prix.
  • Contenu : le contenu peut être inspecté à l'aide d'un navigateur textuel. Chaque page doit fournir des informations substantielles aux utilisateurs, être facile à lire et contenir les mots-clés les plus importants pour chaque page. Il est recommandé d'établir une structure claire avec l'utilisation des titres H1-H6 et d'autres balises de texte. Le bourrage de mots-clés et les erreurs grammaticales doivent être évités.
  • Meta Title : la balise Title contient idéalement des mots-clés pertinents et décrit le contenu de la page.
  • Meta Description : de bonnes méta descriptions peuvent attirer les utilisateurs sur le site Web et augmenter le taux de clics. Encore une fois, un ou deux mots clés devraient décrire le contenu du site Web.
  • Des photos : les images, logos et graphiques doivent être concis. L'étiquette ALT indique une description alternative de l'image si la lecture à haute voix de programmes ou similaires sont utilisés. Ici aussi, les mots-clés doivent être utilisés modérément.
  • Liens sortants et internes : les liens hypertextes sont recommandés pour la qualité d'un site Web. Chaque lien sortant doit faire l'objet d'une vérification de la fiabilité du site Web, de sa pertinence par rapport à votre propre contenu et à votre texte d'ancrage. Les messages d'erreur et les redirections inutiles doivent être évités. Idéalement, la plupart des liens sont réglés sur "dofollow", de sorte que le jus de lien puisse se distribuer lui-même.

Off-Page

  • Popularité : comment la popularité se compare-t-elle à celle des concurrents ? Le site Web est-il lié à d'autres sites Web populaires ?
  • Fiabilité : le remplissage des mots-clés a-t-il été fait sur le site Web ? Y a-t-il du texte caché qui est invisible pour les robots d'exploration ? L'occultation est-elle utilisée ?
  • Backlinks : un profil de lien organique est l'un des critères les plus importants dans un audit SEO. Combien de domaines sont liés à leur propre site Web ? Combien y a-t-il de domaines différents ? Le profil de lien contient-il des liens nofollow (aucun lien nofollow ne semblerait artificiel) ? Les backlinks sont-ils pertinents du point de vue thématique et de grande qualité ?
  • Autorité : l'autorité de chaque sous-page et l'autorité de l'ensemble du domaine peuvent avoir un impact sur le classement.
  • Relations publiques : l'entreprise, la marque ou le site Web sont-ils mentionnés dans différents médias ?
  • Les médias sociaux : il existe différents signaux sociaux pour chaque réseau social. Habituellement, l'accent est mis sur les interactions entre les utilisateurs et un profil. Le contenu est-il distribué ? Le site Web est-il mentionné dans les médias sociaux par les utilisateurs ? Y a-t-il des influenceurs qui distribuent le contenu de façon virale ? Le profil social est-il ouvert ?
  • Concurrence : l'information sur les concurrents peut aider les clients à comprendre les forces et les faiblesses des concurrents et à améliorer leurs propres portefeuilles. Pour obtenir ces données, un audit SEO pour les concurrents peut être effectué - avec certains changements, bien sûr, car certaines données ne sont pas disponibles. L'analyse des textes par WDF*IDF permet également d'identifier les concurrents qui ont réussi en ce qui concerne les mots-clés

Importance de l'optimisation pour les moteurs de recherche

Un audit SEO révèle les forces et les faiblesses d'un site web et montre les potentiels d'amélioration. Outre les aspects fondamentaux tels que l'exploration, l'indexation et les facteurs On-page et Off-page, la convivialité d'un site Web est un signal important. Bien que le comportement de l'utilisateur ne change que légèrement sur de plus longues périodes de temps, les facteurs de classement et les normes des moteurs de recherche changent constamment. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles un audit d'OMR devrait avoir lieu sur une base régulière.

L'audit SEO vise non seulement à optimiser un site Web pour les moteurs de recherche, mais aussi à fournir aux utilisateurs un contenu de haute qualité et un bon parcours client. Toutefois, l'audit SEO est très étendu. Certaines agences se répartissent donc les domaines et proposent des audits de contenu, des audits sur page, des audits hors page et des audits techniques SEO.

Pour les entreprises ayant des budgets limités, des outils gratuits et des logiciels d'audit peuvent être recommandés. Cependant, l'utilisation d'outils libres nécessite souvent de bonnes connaissances préalables pour interpréter correctement les données.